給世界以溫暖 波司登高德康參加央視财經世界品牌路跨年演講

　　在時代的澎湃浪潮中，總有一些企業憑借堅定不移信念和持之以恒的不懈努力，書寫着品牌傳奇。波司登作爲中國羽絨服行業的領軍者，以其近半個世紀的溫暖奮鬥，給世界以溫暖，給時代以美好。

2024央視财經跨年演講，以夢想連接世界

　　12月26日，“2024央視财經跨年演講”在北京國家遊泳中心水立方璀璨上演，此次演講以“世界品牌路”爲主題，聚焦中國品牌出海新趨勢，意在推動中國品牌進一步提升國際影響力，助力中國品牌在世界舞台上綻放光芒。中國品牌建設促進會理事長劉平均，中央廣播電視總台财經節目中心主任蔡俊、副主任哈學勝等出席活動。

　　波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康受邀參加盛會，并以一場精彩紛呈的演講分享了波司登集團在品牌塑造以及全球化拓展征程中的寶貴經驗與深邃思考。生動展現了波司登從中國第一邁向“全球領先”的品牌力量，也讓人們深切感受到中國品牌自信走向世界舞台中央的堅定決心。

高德康作2024世界品牌路跨年演講

　　衣食住行，是文化的載體，基于文化的品牌力量，有着更強的滲透力和生命力。高德康表示，服裝不僅僅是一種物質的存在，更是一種無聲的語言，承載着溫暖與時代精神，傳遞着人類對美好生活的向往與追求。我們很幸運，能在這個偉大的時代，爲大家做出溫暖的羽絨服，給大家帶來溫暖和力量。

　　高德康強調中國品牌走向世界的必然性以及核心競争力的關鍵所在。随着中國綜合實力的增強，中國品牌走向世界是必然趨勢，通過塑造産品品質、研發設計、技術标準等核心競争力，能夠改變全球消費者對中國制造、中國品牌的認知。波司登的經驗可以爲其他中國品牌提供借鑒，如以全球視野定位品牌，整合國際高勢能資源，推動文化與時尚融合等。未來将攜手衆多優秀中國品牌在全球舞台上綻放光彩，爲實現品牌強國的目标貢獻力量。

　　登峰不止，邁向全球化品牌傳奇

　　夢想的種子，往往在艱苦卓絕的創業曆程中悄然萌芽。波司登溫暖事業的原點，要追溯到1975年。高德康在上海石庫門一位老教授家做裁縫時，被中國登山隊登頂珠峰的報道所震撼，心中埋下了做一件能登上珠峰的、全世界最好的羽絨服的種子。1976年，他帶領10個裁縫，以8台縫紉機起家創業，經常往返上海200公裏拉單送貨，在極端艱苦、風雨兼程中逐漸形成了波司登人“創唯一、永争第一”的“登峰”精神，成爲波司登在未來發展中克服重重艱難險阻的源動力。1983年，高德康在上海南京東路的惠羅商場看到羽博會的熱鬧場景，回憶起登峰夢想，毅然決定投身羽絨服行業，開啓了波司登的溫暖傳奇之旅。

高德康分享波司登從中國第一邁向“全球領先”的登峰之路

　　1992年，波司登品牌在社會主義市場經濟的蓬勃大潮中應運而生。從初入市場時的反季銷售“絕處逢生”，到憑借品牌引領實現全國銷量第一，波司登在發展過程中屢經挫折，始終堅守“品牌向上”的攀登初心。1998年，中國登山隊身着波司登自主研發的登山服成功登頂珠峰，其采用的國産PTFE高科技面料和最高品質鵝絨，抵禦了零下43度的極端高寒氣候，不僅圓了高德康的“登峰”之夢，更向世界展示了波司登在專業領域的強大實力。此後，波司登一路砥砺前行，陪伴中國極地科考隊遠征南北極，助力韓曉鵬實現冬奧金牌“零的突破”，以及在2023年見證李生濤在珠峰飛行滑翔傘挑戰等一系列重大事件，充分彰顯了波司登羽絨服“防風、保暖、輕量化”的專業性能，展現了羽絨服專家的品牌實力與責任擔當。

　　2014年前後，波司登面臨着外部市場環境風雲變幻、電商行業迅猛沖擊以及品牌認知逐漸老化等嚴峻挑戰。波司登回歸初心，聚焦主航道、聚焦主品牌，全面重塑品牌力、産品力、渠道力。通過緊跟時代潮流的脈搏，敏銳洞察消費者需求的變化，不斷進行産品的叠代升級，成功實現了自我超越，煥發出新的生機與活力。這次轉型經曆讓波司登深刻認識到，品牌惟有與時俱進，不斷創新求變，方能在激烈的市場競争中立于不敗之地，始終保持領先優勢。

　　波司登堅持品牌引領的發展模式，以創新精神擦亮品牌底色，提升專業實力，有力推動了行業的時尚變革、綠色變革、科技變革，使羽絨服成爲消費者冬季的首選，也讓中國服裝行業在國際市場上的競争力得到顯著提升。目前，波司登羽絨服連續29年全國市場銷量第一，産品暢銷全球。波司登品牌作爲我國服裝服飾領域唯一上榜品牌，連續兩年入選世界品牌實驗室“世界品牌500強”。

　　浩瀚征程，見證時代的溫暖力量

　　服裝，作爲文化傳承與交流的重要載體，蘊含着獨特而深遠的魅力與價值。作爲2024世界品牌路跨年演講的開場大秀，波司登×博格納(BOGNER)國際品牌聯袂首秀《瀚》驚豔全場。通過精心設計的三個系列服裝展示，從古老的中法工藝傳承、現代智能穿戴科技的應用以及雪域飛躍的極限挑戰等多個維度，演繹了服裝本源所蘊含的包容萬象與多場景呵護功能，體現了全球化多元時代下人們對品質生活的熱切追求，彰顯了基于文化深度融合的強大品牌力量。

波司登×博格納(BOGNER)國際品牌聯袂首秀《瀚》

　　回望48年登峰路，波司登人一群人、一輩子、一件事，不斷超越自我、砥砺奮進，成爲中國羽絨服第一品牌。但攀登者的目光，早已超越國内市場的界限，而是立足中國、放眼世界，向着全球領先的新征程繼續奮勇攀登，成爲中國織造品牌出海标杆。波司登近半個世紀的發展曆程，不僅僅是一部波司登人“創唯一、永争第一”的奮鬥史詩，更是中國服裝産業深化“科技、時尚、綠色”高質量發展的生動寫照，彰顯了民營企業産業報國、品牌強國的使命擔當。

波司登“融”概念秀閃耀法國巴黎，揭開東方時尚長卷

　　2018年以來，波司登以全球視野高點定位品牌，通過一系列國際化舉措，全方位強化品牌在國際市場的影響力與美譽度。從紐約時裝周上獨具東方韻味的“牖”主題秀，到倫敦時裝周上熱情似火的“中國紅”展示，從米蘭

責任編輯：董勇_GD002