转型不易实控人减持 拉芳家化陷入两难旗下品牌关停

《投资者网》谢莹洁

国货面霜品牌肌安特关闭，母公司拉芳家化股份有限公司（下称“拉芳家化”,603630.SH）站上了舆论的风口浪尖。

作为曾经风靡大江南北的日化品牌，拉芳家化自2017年上市后一度转型不力。近年来公司做出了诸多变革，包括创立新品牌、拓展渠道、代理海外品牌、发展跨境电商、布局彩妆赛道等诸多措施。

尽管已经转向美妆与医美领域，拉芳家化仍在该赛道上增长乏力，目前“拉芳”“雨洁”仍然是公司支柱品牌。2023年前三季度，公司营业总收入6.16亿元，同比下降1.46%，归母净利润7591.94万元，同比增长22.17%。

当市场更为垂直，日化用品早已不再“一句广告词走天下”。在产品矩阵扩张、销售渠道转型的特殊时期，如何打造出一个名气与销量齐飞的新品牌，对拉芳家化来说，仍然是不小的挑战。

日化巨头风光不再

身为“日化第一股”的拉芳家化曾经无比风光。

2017年3月13日，拉芳家化成功上市。在经历了连续10个交易日的涨停之后，3月27日其股价来到了68.67元/股，市值一度高达120亿元。彼时没人会想到，此后六年多时间，公司股价未再有突破，并整体处于下跌通道。

目前，拉芳家化股价在15元/股左右徘徊，市值缩水至36亿元左右，仅为高峰期的1/4。

公开资料显示，拉芳家化主要从事洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售。目前拥有自主洗护品牌主要有“拉芳”“雨洁”“美多丝”等，独家代理海外优质护肤品牌“瑞铂希”，新国货品牌T8，整合彩妆品牌 VNK。

2017年至2022年，公司营业收入分别为9.81亿元、9.64亿元、9.65亿元、9.84亿元、11.01亿元、8.87亿元；净利润分别为1.38亿元、1.27亿元、4962.87万元、1.17亿元、6904.88万元、5923.37万元。

责任编辑：共工社