库迪咖啡荣获2023中国新消费发展大会“十大国民品牌创新案例”

12月2日至5日,由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办,新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。作为中国企业家博鳌论坛的重要分论坛之一,2023中国新消费发展大会于3日成功召开,会议围绕激活消费引擎、稳定消费信心以及推动新业态新模式健康发展等方面,邀请政、产、学、研领域嘉宾展开深入探讨,为国民品牌健康持续发展出谋划策,为消费“主引擎”注入持久动能。

会上,由新华网联合发起的“国民品牌创新万里行”优秀案例评选结果公布,库迪咖啡荣获“十大国民品牌创新案例”,其首席策略官李颖波受邀出席论坛并进行圆桌分享。李颖波表示,未来消费升级的趋势会是更好的产品匹配更合理的价格,库迪咖啡将持续发挥品牌引领优势,着力打造高品质与高性价比兼具的品牌体验,助力国潮品牌高质量发展。

国潮经济持续兴起,国潮品牌具有广阔的发展空间。随着社会公众消费观念的转变,新一代消费者更加注重品牌的内在形象,以及品牌展现的创新力量。在消费领域,以库迪咖啡为代表的国民品牌迸发出强劲的创新动能,导引着咖啡市场高质量发展的方向。

针对高质量发展的议题,李颖波在接受新华网专访时表示,产品品质和企业文化是企业实现高质量发展的两大支撑。通过自建供应链系统,库迪咖啡能够将各个环节的产品掌控在自己手里,最大化保证品控;对于联营商合作伙伴而言,无论商业化团队还是运营团队,都把他们当成库迪咖啡的一部分,让他们感受到库迪咖啡品牌的使命和愿景,从而为消费者提供更好的产品体验。聚焦当下的经济环境,饮品消费量非常明显提升,库迪咖啡希望能够基于整体供应链优势,持续为消费者提供更高性价比的消费体验。

创设于2022年10月的库迪咖啡,创新根植品牌基底。区别于行业传统的加盟或直营模式,库迪咖啡以创新的联营模式快速占领市场,在风险共担、利润分成的商业逻辑驱动下,最大限度与联营商结成阿米巴整体运营体系,并发挥库迪咖啡在品牌、供应链、IT技术方面的主观能动性,为门店联营商找到最好的加入方式,使双方的合作能够最大限度发挥各自的优势。得益于机制创新,成立短短一年多以来在全球开了近 6500 家门店,业务覆盖全球 28 个国家及地区。

产品是品牌的根基,对于库迪咖啡而言,出色的产品创新是打造品牌影响力的关键环节。洞察新兴消费趋势,库迪咖啡将中国元素融入咖啡市场,通过爆款产品的口碑效应,引领国潮咖啡消费的新风尚。

2023年10月,依据“亚洲人乳糖不耐受”的普遍现象,库迪咖啡推出植物奶基底的米咖系列产品,五常大米与IIAC金奖咖啡豆的创新融合,在国潮消费火爆的当下,掀起一波米乳拿铁消费热潮,五常米乳拿铁成为今年咖啡领域的现象级产品,更被众多消费者定义为“中国人的拿铁”。

五常米乳拿铁的成功实践,打开了国潮咖啡创新的新空间。延续五常米乳拿铁的创新脉络,库迪咖啡将更多中国元素如桃胶、阿胶等注入咖啡市场,在咖啡市场掀起健康化的中式养生咖饮潮流,呼应“喝库迪、更年轻”的品牌主张,为国潮品牌触达更多年轻消费者提供企业示范。

以国潮咖啡为主线,库迪咖啡正在寻求释放品牌增量。在库迪咖啡品牌之外,将正式推出第二品牌“茶猫”,后者专注奶茶赛道,将与库迪咖啡形成协同优势。多元化的品牌矩阵,拓宽库迪咖啡场景化消费边界的同时,也有望将库迪咖啡“中国人的拿铁”品牌形象植入更多消费者心智。

责任编辑：共工社