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共工新闻财经局:雅诗兰黛“败走”中国

2024-08-23 来源:共工新闻财经局

出品|华博经纬

不同于老对手欧莱雅的一路长虹,从2022财年Q4开始连续8个季度营收、净利润双双下滑的雅诗兰黛,再度交出了一份让人失望的答卷。

2024财年,雅诗兰黛净销售额同比下滑2%;净利润3.1亿美元,相较去年同期10.1亿美元,暴跌61%,堪称“大腿斩”。雅诗兰黛表示,业绩暴跌主要系中国大陆地区净销售额下降所致,而中国内地净销售额下降主要原因是高端美妆产品持续疲软,包括假日和关键购物时刻。

分地区来看,雅诗兰黛仅在美洲市场净销售额微增1%,其他地区均出现下滑。利润下滑最严重的当属亚太市场中的中国市场,报告期内,中国市场净销售额同比下降了6%,而营业利润更是暴跌了73%,仅剩下2.24亿美元。

财报发布后,雅诗兰黛几乎收获了机构们一边倒的“差评”。花旗下调雅诗兰黛目标价至105美元,最新评级Buy;富国银行下调目标价至117美元,最新评级Overweight;获摩根大通下调目标价至105美元,最新评级Overweight;瑞银集团下调目标价至104美元,最新评级Neutral;德意志银行下调目标价至105美元,最新评级Hold。

截至8月22日收盘,今年以来该股累计下跌36.9%,表现逊于欧莱雅和Coty等美容业同行,以及标普500核心消费品指数。

祸不单行,雅诗兰黛的危急时刻,其现任CEO傅懿德又宣布将于2025财年末退休。雅诗兰黛集团表示,在公司任命接班人之前,傅懿德将继续领导和监督公司的战略、财务和投资优先事项,包括利润恢复和增长计划(PPGP)。一旦继任者确定,傅懿德将与其合作确保平稳过渡,并将在2026财年担任公司顾问。

据悉,自2008年开始,傅懿德已经领导了雅诗兰黛16年。在他的带领下,雅诗兰黛抓住中国电商强劲的发展势头,集团旗下雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源等16个品牌先后进入中国市场,完成了护肤、彩妆、香水和护发多品类的全覆盖。凭借卓越的业绩,傅懿德在2021财年拿到了高达6599.7万美元的年薪,被媒体誉为美妆界的“打工皇帝”。

然而,“打工皇帝”面对中国市场目前的窘境,也只能采用“降本增效”和“涨价”的老办法。

据不完全统计,今年以来雅诗兰黛已经进行了至少8个重要职位的人事调整,涉及集团“一把手”、重要品牌和关键地区负责人等多种类型的岗位。另外,2月初,该集团宣布将裁员3%至5%,目的是为了实现2025和2026财年利润恢复目标,提高公司的运营效率和盈利能力。与此同时,自2020年7月至今,雅诗兰黛集团已前后进行过八次涨价,平均一年两次。

但在消费降级的大潮下,“买涨不买跌”的策略已然失灵。据中国海关总署最新公布的1-6月美容化妆品及洗护用品进口数据显示,今年上半年进口品在数量和金额上持续下滑——数量同比下滑13.6%、金额同比下滑9.6%。

雅诗兰黛的“难”从电商大促中也能窥见一二。根据天猫官方发布的相关美妆TOP20排行榜,在今年的“3·8”和“6·18”两个大促节日中,销售额排名第一的位置均已被国货品牌珀莱雅取代,雅诗兰黛则顺次跌出了前三甲,同比下降2名。不仅排名下滑,据天猫618护肤品类品牌榜显示,雅诗兰黛今年618大促的销售额为5.5亿元,同比减少15.8%。

责任编辑:刘兴国

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