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聚焦全链路营销需求 若羽臣大力发展自有品牌及品牌管理矩阵

2022-08-11 15:27:52    责任编辑:李斐_SH021   

来源:日照新闻网

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目前,我国互联网的渗透率已接近饱和状态,随着互联网人口红利殆尽,监管力度收紧,电商销售增速呈放缓趋势,进入了存量争夺的竞争阶段。与此同时,作为电商孪生兄弟的代运营服务商如果不能顺利开辟新的增长点,其发展势必会面临挑战。作为一家面向全球优质消费品牌的电子商务综合服务提供商,若羽臣也在思考如何重拾增长。

目前,电商代运营行业已经进入发展中期。就中期而言,所有的代运营企业需要做出战略性调整跟上发展脚步。近两年,若羽臣在主业稳健发展的基础上,开始围绕“科技+消费”的发展思路,通过内部孵化+外部投资的方式,加大产品研发和市场研究投入力度,提升公司的品牌与技术竞争力,完善公司品牌管理矩阵,为公司业绩增长开拓新方向。为了强化可持续竞争力,更好地服务品牌方,提升代运营能力,若羽臣通过长期数据洞察,精准选择进入的赛道,于2020年末孵化了自有新西兰品牌绽家,并借助绽家在市场推广及数字营销上的持续创新,不断反哺代运营业务。

正式上市以来,绽家就以黑马之势迅猛发展,并凭借着过硬的产品品质和专业的衣物护理效果,获得了广大消费者的喜爱。据悉, 在今年的618大促期间绽家实力出圈。相关数据显示,作为备受消费者喜爱的新西兰专业衣物护理品牌,绽家旗舰店GMV同比增长104%,且在开门红期间店铺销量稳居内衣洗液类目TOP1,同时爆款产品荣登内衣洗液热卖榜TOP2。2022年1月全新推出的护衣香氛喷雾产品,上线仅2个月累计销售破40万瓶。另外,绽家还在抖音电商平台获得了市场新增量,抖音新店目标完成率高达至160%。在短短一年多的时间内,绽家全网GMV破亿,2021年营收占若羽臣全年营收近6%,并在2022年第一季度实现盈利。

近日,以“为品质而生”为主题的2022年金麦奖颁奖盛典在杭州隆重召开,盛典当天金麦品质奖榜单也正式揭晓。其中,若羽臣孵化的自有新西兰植萃衣物专研品牌——LYCOCELLE绽家,凭借新品香氛护衣喷雾及爆款产品内衣洗衣液,成功摘得美妆洗护类目下的金麦品质奖,这也是绽家连续两年获此殊荣。此次绽家蝉联金麦品质奖,不仅体现了行业权威人士对绽家品质实力的认可,更是大众消费者对绽家产品喜爱的验证。

可以肯定的是,发展自有品牌是代运营企业一个相对明智的选择。绽家是若羽臣对自身资源及优势的一次成功实践,从品牌设计、到产品研发,再到渠道销售及市场推广的全程参与,是一次全链路的打开方式,也将为第二、三自有品牌的继续打造提供成功的经验。

共工日报社本文来源:日照新闻网

共工日报编辑:zxx003

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