继茅五泸汾之后，剑南春也与乱价电商“杠”上了

双十一、双十二，是剑南春的黄金销售季，也是剑南春一直保持的“第一名”。

可以这么说，如果剑南春没在这两个销售大节秀一把，那么其所谓的“茅五剑”行业地位，就真的只能扫入历史的尘埃了。

但今时不同往日，已连续四年夺得天猫平台白酒行业品牌官方舰店交易指数第一名的剑南春，今年好像突然遇到了烦恼，原因就是网上电商的价格实在太低了，网上电商有的甚至跌到了330元/瓶（官方指导价为519元/瓶），让剑南春很难延续传奇。

面对严重“倒挂”的情况，剑南春再也忍不住了，“致剑南春消费者的告知书”就是对电商滥价的宣战。

不愁卖的剑南春，究竟怎么了？也与茅五泸汾走到了一条战线上。

1

剑南春怒了，向电商开炮

2024年以来，经销商的库房，已经压不动了，唯有通过电商平台，直接向消费者卖货，尚有一定的空间。

但如何吸引消费者，也只有一条道路，那就是没有最低、只有更低的价格。

据了解，目前，京东2499元/瓶的飞天茅台很普遍，拼多多上2061元/瓶的也很多；拼多多上360元/瓶左右的水晶剑，720元/瓶左右的茅台1935满天飞。

而剑南春官方自营电商平台补贴价才449元/瓶，整整相差90元左右。

你说，这样的价格，剑南春“双十一”大促，怎么促得出去嘛？

或许正是出于这样的原因，让一贯低调务实的剑南春，也不得不向这些乱价的电商“开炮”，并公开指出，接到消费者反馈，在对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，采样的水晶剑南春来源繁杂，疑似为回收拼凑销售，已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析，并提醒消费者选择剑南春官方旗舰店或经过授权的店铺进行购买。

不知这样的“炮火”，能否把那些乱价电商消灭掉？

按照正常的惯例来看，可能会无济于事，白白浪费了表情。因为人家电商平台本就是在市场收购的低价货，然后加一点利润来售卖的，品质上一般不会有大的问题，当然也不排除假冒伪劣的风险。

要怪就只能怪对经销商压货太重，让他们为了活了活下去，而直接甩货了。

而这种货，最终又回到了电商平台反噬厂家的销售。

所以，导致出现这样的乱象，怪经销商吗？可能都找不到对象；怪平台吗？人家又没有与你有什么合作关系，凭什么要听你？

可能，要怪，还是只能怪自己了。

2

剑南春的“痛”，谁家没有？

剑南春都要出来“炮轰”了，说明乱价电商平台早已经成为了过街老鼠。

长期以来，剑南春的宣传广告都是电商销售第1名。这一方面说明了剑南春的热销态势，另一方面也说明了剑南春不惧低价的自信。

这方面，其实茅五泸汾早就向乱价电商平台开了火。

茅台、汾酒与拼多多之间的仇恨就不说了，对薄公堂是经常的事。

没想到的是，2024年315期间，五粮液也对拼多多怒了，并直接表示要清查，来维护广大消费者的合法权益。

而泸州老窖早在2022年11月，因京东多次销售52度国窖1573系列产品，就向京东发去了《暂停合作函》。

不过，向电商开炮是开炮了，但效果不会如想象中的那么理想的，原因就是市场上的货太多了，渠道商只能断尾求生。当然，拼多多这样为了卖出去更多的货，而进行无底线的降价销售，也实在如一枚毒药毒害着整个白酒行业。

一家被乱价电商伤害的品牌，发出怒吼，也许声量是有限的，如果所有被乱价电商伤害的品牌，都能一起发出怒吼呢？

那么，必能把乱价电商这些害群之马清除出行业。

因此，自己的问题，厂家尽量要对症下药去根治，是乱价电商责任的，行业一定要劲往一处使，让它们没有生存的空间，还白酒一个朗朗乾坤。

2024年10月19日，共工新闻•共工财经局记者对《继茅五泸汾之后，剑南春也与乱价电商“杠”上了》的后续情况将持续关注。

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出品：新酒食团队

图源：共工新闻图片库、文轩新闻•文轩图库

责任编辑：李欣桐